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      通過開心網命名看品牌命名啟示

      減小字體 增大字體 作者:本站  來源:本站原創  發布時間:2011-01-05 22:22:46

        古云:“遺子千金,不如教子一藝,教子一藝,不如賜子佳名。”

        今有阿爾·里斯如是說:“從長遠觀點來看,對于一個品牌來說,最重要的就是名字。”

        10月15日凌晨消息,千橡互動購得的域名Kaixin.COM昨日下午低調啟用,名字亦為“開心網”,命名、頁面風格等均與開心網(Kaixin001.COM)非常相似,被業內戲稱為“克隆版”、“山寨版”開心網。此舉意味著千橡互動通過購買競爭對手網站域名的辦法來加強在SNS領域的競爭優勢。

        通過開心網域名之戰可以看出,品牌命名如今已被互聯網企業推到一個新的高度。

        雖然業內對品牌命名普遍有深度的認識,并且在服務客戶時都會采用系統的方法進行品牌命名操作。但是企業方對“品牌命名”問題到目前為止依然沒有給以足夠重視。還有很多企業方腦袋一拍隨便起品牌名稱。

        但是與傳統行業相對,互聯網從出生那一刻起就無形中很在乎品牌名稱系統(網站名稱+域名)。從域名搶注如今早已演變成一個行業便可窺斑識豹。

        下面闡述筆者的一點想法:

        開心網

        Kaixin001.COM由于發展迅速,已成為SNS市場一匹“黑馬”,病毒營銷發揮的淋漓盡致。并引起校內網、51.COM等知名SNS企業的高度關注。由于新浪看不到開心網的一個明朗的盈利預期,最終導致開心網團隊與新浪決裂單飛。直到目前開心網運作的globrand.com已經炙手可熱,幕后團隊卻依然始終保持低調的姿態。

        千橡互動

        千橡互動旗下貓撲社區和校內網以及DoNews都是國內活躍社區,軟銀對其的估值約為48億人民幣。陳一舟之前認為,校內網成立不到3年來已經積累了1500萬的注冊用戶,這令許多競爭對手似乎已經失去了追趕的機會。

        有業內人士猜測,手持數億美元融資的陳一舟有可能趁機對Kaixin001.COM提出并購意愿,采用江南春并購聚眾的手法,不僅自身擴張,還消滅了惡性競爭對手。也有人說,陳一舟極有可能走楊致遠的路子(把雅虎中國送給阿里巴巴,再追加10億來換馬云的股票。)把域名免費送給開心網,再注資開心網,開心網融資上市后就套現走人。還有朋友猜測開心網會重新回歸老東家新浪,這樣就會引發新浪與千橡之爭。

        法國諾曼公司的觀點:“一個好命名也許不能為一件爛產品促銷。但一個爛命名卻肯定使一件好產品滯銷。”

        好的品牌名稱不僅自己可以賣貨,無形中還會構建起強大的戰略壁壘。昔日的“白加黑震撼”相信各位看官至今還會歷歷在目,1995年,蓋天力推出“白加黑”,上市180天突破1.6億。行業黑馬殺的競爭對手片甲不留。

        如果你的名字不好,你該怎么辦呢?大忽悠侯悳夫的觀點還是值得借鑒的“你有兩種選擇:改掉它或者取消它。你唯一能做的事是忽略一個不好的名字。


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